各省、自(zì)治區(qū)、直轄市(s≈hì)農(nóng)業(yè)農(nóng∞☆)村(cūn)（農(nóng)牧）廳（局、委），新疆生(shēng)産建設兵(bīng)團農(nóng)φ↑←業(yè)農(nóng)村(cūn)局，北(běi)大(dà)荒農(nóng)墾集團有(yǒu)限公司，廣東(dōng)省農(nóng)墾總局，各有(yǒu)關單位：
為(wèi)貫徹落實中央一(yī)号文(wén∞π)件(jiàn)精神，按照(zhào)《農(nón♣£πg)業(yè)農(nóng)村(cūn)部辦公廳關于印發<農&§ (nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年(ni↔≤án)）>的(de)通(tōng)™<知(zhī)》（農(nóng)市(shì)發〔2022〕8号）總體(tǐ)部署Ω♦≤，加快(kuài)推動農(nóng)業(yè)品牌精品培∑→ππ育，現(xiàn)将2022年(nián)有(yǒu)關★±×工(gōng)作(zuò)通(tōng)知(zhī)如(rú)下(x•→ià)。
一(yī)、工(gōng)作(zuò)目标
從(cóng)2022年(nián)開(kāi)始，根據産業Ω(yè)規模、品牌基礎、市(shì)場(chǎng)消費(fèi)和(h鱩•)國(guó)內(nèi)外(wài)影(yǐ∞₩ng)響力等要(yào)素，分(fēn)品類分(fēn)×♠★梯次分(fēn)年(nián)度培育一(yī ¥σ≤)批具有(yǒu)産業(yè)優勢領先、市(shì)場(chǎng) ε<®空(kōng)間(jiān)潛力大(dà)、文(wén)化(→εhuà)底蘊深厚的(de)農(nóng)業(yè)品牌，↓¶&§促進其在品牌基礎、營銷推廣、管理(lǐ)服務、↑ ®¥市(shì)場(chǎng)消費(fèi'∏)等方面全面提升。計(jì)劃每年(nián)培β≈±®育推介中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品百強∑< 。
2022年(nián)，重點培育的(d↓'e)區(qū)域公用(yòng)品牌品類23個(gè)，包括糧食（大(dà)&♠π米、鮮食玉米、馬鈴薯）、果品（蘋果、柑橘、草(cǎo)莓、荔枝、桃、櫻♥↔≠β桃）、蔬菜（蒜、姜、番茄、辣椒、食用(yòng)菌）、茶葉（綠¥φ (lǜ)茶、紅(hóng)茶、白(bái)茶）、畜禽（豬、牛、雞）✔π≠、水(shuǐ)産（魚、甲殼、貝），及其他(tā)在國(guó)內(nèi)外(wài)市(shì)場(c♠≤↓∑hǎng)具有(yǒu)較強競争優勢的(de)品類。重點推介的₽₩(de)企業(yè)品牌為(wèi)産品ε÷優、信譽好(hǎo)、産業(yè)帶動力強、具有(yǒu)核心競争力的(σ♠₹✔de)農(nóng)業(yè)企業(yè)及其優質特色農(nóng)産品。
二、培育條件(jiàn)
（一(yī)）區(qū)域公用(yòng)♥→品牌培育條件(jiàn)
本計(jì)劃培育的(de)區(qū)域公用(yòng)品牌，是(shσαì)指農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng)品牌，即在一(•☆>yī)個(gè)具有(yǒu)特定自(zì)然§♥£♠生(shēng)态環境、曆史人(rén)文(wén)因素≥↔的(de)明(míng)确生(shēng)産區(qū)域δ₽☆內(nèi)，由相(xiàng)關組織所有(yǒu)，由₹π☆若幹農(nóng)業(yè)生(shēng)産經營主體(tǐ₩γ)共同使用(yòng)的(de)農(nóng)産品品牌。品™$≠牌名稱由“産地(dì)名+産品名”構成，産地(dì✔↕)為(wèi)縣級或地(dì)市(shì)級。
1.基本條件(jiàn)。區(qū)域公用(yòng)品牌持有(yǒu)主←γΩ體(tǐ)須在中國(guó)境內(nèi)登記機(jī)δΩφ≥關依法登記，具有(yǒu)獨立法人(rén)（社團、事(shì)業(yè) §π™）資格；須取得(de)合法有(yǒu)效的(σγ de)商标注冊，連續使用(yòng)三年(nián)以上(shàng)，且建$Ω>立了(le)完善的(de)商标（品牌）授權使用(yòn®"g)管理(lǐ)制(zhì)度；須獲得(de)地(dì)理(lǐ↔≤)标志(zhì)産品認定。
2.品牌優勢明(míng)顯。品牌定位清晰，目标市(shì)場(chǎn®"g)明(míng)确，具有(yǒu)明(míng)顯的(de)區→"≤(qū)域資源優勢、曆史人(rén)文(wén)特÷δ征和(hé)産業(yè)特色，具備傳承弘揚中華傳統農(nóng≈)耕文(wén)化(huà)的(de)獨特內(nèi)涵，具有(y♠₽♦₩ǒu)較強的(de)發展優勢和(hé)市(shì)場(chǎnδε☆g)推廣潛力。
3.品牌競争力較強。品種優良，品質好(hǎo)、抗性強、産量高(gāo)，與同類别品種競↕""争優勢明(míng)顯，具有(yǒu)自(zì)主知(zhī®¥)識産權或有(yǒu)正式授權。品質突出，π 品牌授權的(de)生(shēng)産經營主體(tǐ)強化(huà)≈≥>質量管理(lǐ)，注重科(kē)技(jì)創新'¶↓'，加強品質評價鑒定，品牌産品須獲得(de)綠(lǜ)色食品、有(yǒ<§φu)機(jī)農(nóng)産品、良好(hǎ₩≥δλo)農(nóng)業(yè)規範（GAP）等認證（至少(shǎo)∑≈₩一(yī)項），且在有(yǒu)效期內(nèi)。品↔£↔牌特色鮮明(míng)，具有(yǒu)獨特生(shēng)産加♠₩工(gōng)工(gōng)藝，文(wén)化(huà♠Ω$)底蘊深厚。
4.品牌發展力突出。政策扶持體(tǐ)系健全，發展目标清晰，建立有(yǒu)效的(de)激勵機(j© ×ī)制(zhì)。主導産業(yè)優勢突出，☆≠為(wèi)中國(guó)特色農(nóng)産品優勢區(qū)、國(guó&♥∞)家(jiā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)産業(yè)園、↔≈優勢特色産業(yè)集群等國(guó)家(jiā)級産業®'(yè)園區(qū)或國(guó)家(jiā)農(nóng)産品質量δ ×安全縣。品牌主體(tǐ)實力較強，擁有(yǒu)1家(jiā)省級≈及以上(shàng)農(nóng)業(yè)産業(yè)化(huà)龍®頭企業(yè)，授權使用(yòng)的(de)生(shēng)産經營主體(tǐ<γ€)注冊地(dì)、農(nóng)産品及原料産地(dì)均在中華人(rén)γ民(mín)共和(hé)國(guó)境內(nèi)。流通¶↓<(tōng)供應能(néng)力較強，冷(l↔•<ěng)鏈物(wù)流布局較好(hǎo)，基礎設施建設水(₹®÷∏shuǐ)平提升較快(kuài)。品牌打£≈ 造穩健，具有(yǒu)品牌管理(lǐ)機(jī)構和×β♥(hé)運營團隊，制(zhì)定品牌發展規劃，建立λ <&品牌視(shì)覺識别系統，組織開(kāi)展質量管₹控、運營服務、營銷推廣、人(rén)才培訓等工(gōng)作(zuò) ☆。
5.品牌影(yǐng)響力較大(dà)。↑'品牌具有(yǒu)較好(hǎo)的(de)知(δσ₽zhī)名度、美(měi)譽度和(hé)消費(fèi) ←↕Ω忠誠度。具有(yǒu)較強的(de)品牌推廣能(néng)力和(hé)渠道(φ☆dào)運營能(néng)力，持續開(kāi)展品牌推廣模式創新和(hé)♦×∞<品牌産品營銷渠道(dào)建設。市(shì)場(chǎng)優勢明(mí ng)顯，在同類産品中擁有(yǒu)較好(hǎo)的(∏®de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率或π↑市(shì)場(chǎng)發展潛力，産品銷售範圍涵蓋國(guó)內(n₩>₽èi)主要(yào)大(dà)中城(chéng)市(shì)，并∞¶↔向大(dà)型電(diàn)商、連鎖超市(shì)、餐飲酒店(dΩ ¥iàn)等布局。
6.品牌帶動力明(míng)顯。對(duì)産業(yè)發展具有(yǒu)•≤較強帶動力，有(yǒu)力促進産業(yè)提'∞質增效和(hé)農(nóng)民(mín)增收。對(duì)地 ¶(dì)方區(qū)域公用(yòng)品牌≠"建設具有(yǒu)較強支撐力。
7.品牌保護較好(hǎo)。建立品牌保護工(gōng)作(zuò)機(jī)制(zhìφ≥₩)，制(zhì)定相(xiàng)關管理(lǐ)辦法，主動組織開(kāi✔•)展品牌維權，積極運用(yòng)信息化(huà)手段開(kā₩ σ∏i)展品牌保護。當地(dì)政府部門(mén)或品牌主體(tǐ)建立品牌危☆→機(jī)防控和(hé)處理(lǐ)機(jī$$≠φ)制(zhì)。
（二）企業(yè)品牌推介條件(jiàn)
1.基本條件(jiàn)。企業(yè)品牌持有(yǒu)者須有(yǒ®÷∞u)獨立的(de)法人(rén)資格，具有(yǒu)注冊商标。企業(yè)須為≠₹≥✘(wèi)農(nóng)業(yè)産業(yè)化(hu✔≈à)國(guó)家(jiā)重點龍頭企業(yè)，或具有(yǒu)一(yīσ₹)定生(shēng)産經營規模并對(duì)周邊地(dì)區(&∑qū)發揮較強輻射帶動作(zuò)用(yòng)的(de∞§)農(nóng)墾企業(yè)，對(duì)産↕σ₩業(yè)發展、農(nóng)民(mín)增收及區(qū)域公用π÷ Ω(yòng)品牌打造具有(yǒu)明(míng)顯®≈β<支撐力。企業(yè)發展持續穩定，具有(yǒu)一₽×σ(yī)定的(de)經濟規模和(hé)較好(hǎo)的(de)經δ>π濟效益。企業(yè)和(hé)産品信用(yòng)記錄良好(hǎo)，無∞>¥違法違規記錄，五年(nián)內(nèi)無質量安全事<Ω'(shì)故、重大(dà)生(shēng)産安全事(shì)件(jiàn)、環÷'>↔境污染事(shì)件(jiàn)、産品抽檢不(bù)÷÷β合格、重大(dà)負面輿情等情況。
2.發展基礎紮實。企業(yè)品牌持有(yǒu)主體(tǐ)建立§↕₹并實施全程質量控制(zhì)體(tǐ)系，強化(huà)質量追溯管理"¥(lǐ)，積極開(kāi)展品質評價鑒定，科(kē)學規範投入品、包裝和₽★¶≤(hé)貯藏加工(gōng)物(wù)流管理(lǐ)，持續提升綠(lǜ)色σ≠優質和(hé)特色農(nóng)産品供給能(néng)力。企業(yè)品牌↔♠₹持有(yǒu)主體(tǐ)重視(shì)科(kē)技(jì)創新應用(¥ ∏¥yòng)，不(bù)斷促進技(jì)術(s&✔hù)叠代和(hé)質量升級。擁有(yǒu)自(zì)主知(zhī)'✘識産權品牌。企業(yè)主營産品須獲得(de)綠(<→®≈lǜ)色食品、有(yǒu)機(jī)農(nóng)産品、良好(h≤πǎo)農(nóng)業(yè)規範（GAP）等認證（至少(shǎo)↑ 一(yī)項），且在有(yǒu)效期內(nèi)。
3.品牌建設突出。企業(yè)品牌持有(yǒu)主體(tǐ)具有(yǒu)品牌管理(lǐ)專 $→π門(mén)機(jī)構和(hé)運營團隊，具有(yǒu)明(míε÷φ¥ng)确的(de)品牌發展規劃，建立品牌管控制(zhì)度體(tǐ)系，建立λ←品牌危機(jī)管理(lǐ)機(jī)制( >☆↔zhì)。具有(yǒu)明(míng)确的(de)品牌定位，鮮β↑₽明(míng)的(de)品牌名稱、企業(yè)标識、品牌标語α✘等。
三、培育措施
（一(yī)）開(kāi)展梯次培育。各地(dì)要(yào)按照(zhào÷™¶)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年↓$ (nián)）》有(yǒu)關要(yào)求，加® 快(kuài)實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育，在農(nón₹↓g)業(yè)品牌目錄制(zhì)度建設基礎上(δ∏♥shàng)，開(kāi)展省級精品培育工(gōng)£≠作(zuò)，明(míng)确培育目标、任務和(hé)措施，進一(yī↕≈$♦)步提升品牌競争力影(yǐng)響力帶動力，促進其向國(guó↓β☆)家(jiā)級農(nóng)業(yè)品牌精品發展。
（二）加大(dà)支持力度。以項目帶動、政策推動、标準引領、多(duō)方協同、典型促動為(wèi)抓手₽₽ ≈，建立健全精品農(nóng)業(yè)品牌培育推進機(♦φjī)制(zhì)，推動優勢資源向納入培育計(jìε₽•)劃的(de)品牌集聚，補齊短(duǎn)闆，做(z♥πuò)強優勢，做(zuò)足特色，做(zuò)精産品。α→β★各地(dì)可(kě)結合實際，著(zh✔>$e)力在品牌基礎、營銷推廣、管理(lǐ)服務、市(shì)₩×♣¶場(chǎng)消費(fèi)等方面對(duì)品牌主體(tǐ↔♥)特别是(shì)納入我部培育計(jì)劃的(de)品牌®₩δ∞主體(tǐ)予以支持，強化(huà)政策扶持，提升公共服務，優¶¥化(huà)市(shì)場(chǎng)環境，确保農(nóng)♥×>©業(yè)品牌精品培育工(gōng)作(zuò)取得(de)實效。
（三）加強營銷推介。對(duì)納入精品培育計(jì)劃的(de)主體φ ♣(tǐ)提供國(guó)家(jiā)級展示展銷平台，中國(gΩ₹♣€uó)農(nóng)民(mín)豐收節統✔$σ♣一(yī)發布并集體(tǐ)展示，鼓勵參加中 ♥£國(guó)國(guó)際農(nóng)産品交易會(huìα↕)等國(guó)內(nèi)外(wài)知(zhī)名展會(huì☆♠₽)。發揮國(guó)家(jiā)級行(xíng)業(yè)協會(huì)作Ω★ (zuò)用(yòng)，支持品牌主體(tǐσ∏)對(duì)接中高(gāo)端市(shì)場(chǎng)渠•→☆¶道(dào)，推動與大(dà)型電(diàn)商平台、連鎖商超、↑§≠☆知(zhī)名餐飲酒店(diàn)等合作(zuò)，促進品牌β☆&主體(tǐ)市(shì)場(chǎng)開(kāi)拓，推動實Ω現(xiàn)優質優價。組織開(kāi)展中國(guó)農(nóng)業(y∞÷↑è)品牌全球行(xíng)，組織RCEP農(nóng)業(yè)品牌推進活®↔δ動，組織開(kāi)展品牌海(hǎi)外(wài)推廣，提供政策咨詢和(hé)© σ服務等，對(duì)有(yǒu)出口競争力的(de)品©★✔牌給予出口産品認證支持。
（四）組織宣傳推廣。組織主流新聞媒體(tǐ)，策劃專題活動，開(kāi)展品牌π§♥宣傳推廣。及時(shí)總結提煉精品培育的(dβ∞γe)經驗做(zuò)法，注重發揮其示範引領作(zuγ'÷≤ò)用(yòng)，引導農(nóng)業(yè)品牌主體(tǐ)不(≥÷γ↑bù)斷提升品牌建設能(néng)力和(hé)水(shuǐ)↑γ• 平。
（五）強化(huà)金(jīn)融服務。用(yòng)好(hǎo)農(nóng)業(yè)經營主體(tǐ)信貸直通(§♣'tōng)車(chē)平台，為(wèi)品牌δ♦★©主體(tǐ)提供更加精準便捷的(de)信£™×貸支持。支持地(dì)方組織品牌主體(tǐ)批量參加農(nóng)業(<₹™¥yè)農(nóng)村(cūn)部組織開(kāi)展ΩΩ✔≈的(de)“興農(nóng)撮合”活動，獲取招商₩λ引資、供需對(duì)接和(hé)金(jīn)融服務。φσλ♦對(duì)納入精品培育的(de)品牌主體(tǐ)，♣π→₹梳理(lǐ)形成重點企業(yè)名單，對(duì)接金(jīn)融機 ∞≤(jī)構開(kāi)展專項金(jīn)融服務。
四、組織實施
（一(yī)）初審和(hé)推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部門(mén)負©φ 責組織初審和(hé)推薦工(gōng)作(zuò) γ★↕，要(yào)建立科(kē)學的(de)推薦遴選÷≤$機(jī)制(zhì)，綜合考慮産業(yè)發展布局、品牌特色優勢∞¥₽$、市(shì)場(chǎng)消費(fèi)趨勢、文(wén)化(h<♥←$uà)底蘊內(nèi)涵和(hé)國(guó)內(nèi)外(wài)影(yǐ∏©✔∏ng)響力等要(yào)素進行(xíng)推薦。培育推薦工(gōng)作(zu♥∞ε©ò)要(yào)堅持高(gāo)标準，嚴格把關，規範程序。其中，每個"β↕÷(gè)省（自(zì)治區(qū)、直轄市(shì)）每個(< ↑↔gè)品類最多(duō)推薦區(qū)域公用(yòng)品牌1個(g₹≈£è)，可(kě)适當向脫貧地(dì)區(qū)優勢特色農(nóng)業(yè↓)品牌傾斜；企業(yè)品牌1—2個(gè)（每個(gè)企業(λ$yè)推介1—3個(gè)核心産品），農(nóng)墾企業(yε≠δè)可(kě)單獨推薦1個(gè)。
（二）審核發布。農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部市(shì)場(chǎng→β)與信息化(huà)司統籌負責農(nón∞×g)業(yè)品牌精品培育工(gōng)作(zuò)。農(nóng)業(λ$yè)農(nóng)村(cūn)部農(nóng)産品質量安全中心負責具體(t ≠ǐ)組織實施。首批精品培育名單将在2022年(nián¥≤)中國(guó)農(nóng)民(mín)豐收節發布。
（三）動态管理(lǐ)。納入培育計(jì)劃的(de)品牌，有(yǒu)效期為(₩©wèi)4年(nián)。品牌主體(tǐ)$✔≤須提交年(nián)度建設進展情況。我部将每年(nián)組織抽查♣↓複核，有(yǒu)效期內(nèi)如(rú)發現↔↓π(xiàn)虛假申報(bào)或存在違法違規等行(xíng)為(wèi)÷÷₩，一(yī)經查實，立即予以公告撤銷。
（四）規範開(kāi)展。精品培育堅持公益性原則，建立标準制(zhì)度，規範工(gōng)作(zuò)ε÷程序，有(yǒu)序組織開(kāi)展。♦←禁止以此項工(gōng)作(zuò)名義謀取α≈<利益，不(bù)得(de)向品牌主體(tǐ)收取不(bù)當費(fèi)用( '€∞yòng)，嚴守财經紀律，嚴防廉政風(fēng)₩↕險。
（五）有(yǒu)關要(yào)求。申報(bào)主體(tǐ)登錄中國(guó)農(nóng)業(yè)λ♦Ω<品牌公共服務平台（http://aboc.ag★←ri.cn）在線填報(bào)并上(shàng)傳相(xiàng)關附₽件(jiàn)材料，在線打印生(shēng)成申報(bδ≤ào)書(shū)，經省級農(nóng)業(y€€è)農(nóng)村(cūn)部門(mén)審核并簽字蓋章(¶¶γ&zhāng)後，于2022年(nián)7月(yuè)22日(rì)前Ω'郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部農(nónσ g)産品質量安全中心。上(shàng)傳附件(jiàn)要(yà±≤o)求：照(zhào)片不(bù)超過3兆、品$>牌LOGO不(bù)超過10兆、文(wé☆•♥n)件(jiàn)（WORD、PDF等）不(bù)超過20兆、視(shì)←₹頻(pín)不(bù)超過50兆。
五、聯系方式
農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)部市(shì)場(•∑∑chǎng)與信息化(huà)司
聯系人(rén)：崔明(míng)理(lǐ) &n✔∏'bsp;白(bái) 玲
聯系電(diàn)話(huà)：010-5ε∏9191453，59191598
農(nóng)業(yè)農(nóng)村(c↑¶ūn)部農(nóng)産品質量安全中心
聯系人(rén)：黃(huáng)玉萍 張 ε>♣∑鋒
聯系電(diàn)話(huà)：010-Ω'ε59198523，59198525
郵編：100020 &nbs→∞∞p;傳真：010-59198522
地(dì)址：北(běi)京市(shì)朝陽區(qū)朝€©☆™外(wài)大(dà)街(jiē)223号411室
技(jì)術(shù)咨詢
聯系人(rén)：溫 慧 • 劉恬園
聯系電(diàn)話(huà)：010-59195176，59≠€λ195027
附件(jiàn)：1.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì¥δ)劃區(qū)域公用(yòng)品牌申報(bà♦₹o)書(shū)
2.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃企業(y≤↔è)品牌申報(bào)表
農(nóng)業(yè±≠δ)農(nóng)村(cūn)部辦公廳
2022年(nián)6月(yuè)28日(rìφ™)
