巍巍雪(xuě)峰山(shān)、悠悠平溪水(shuǐ)，位于雪(±☆βxuě)峰山(shān)脈東(dōng)麓，資江上(shàng)遊γ£的(de)洞口縣，是(shì)邵陽市(shì)的(de)西(xī)大(d∑¶✘βà)門(mén)。全縣區(qū)域面積220÷δ÷®0平方公裡(lǐ)，轄24個(gè)鄉(xiāng)鎮（街(j'λ∑☆iē)道(dào)、管理(lǐ)區(qū)），334個(gè) 建制(zhì)村(cūn)、28個(gè)社區(qū)，總人(rδ≈én)口89萬。這(zhè)裡(lǐ)物(wù)産豐富，資源富足，素來¶"≠®(lái)享有(yǒu)“豬市(shì)、桔鄉(xiāng)、 ₽"×糧倉”的(de)美(měi)譽，周總理(lǐ)親自(zì)¥÷命名的(de)“雪(xuě)峰蜜橘”名揚宇內(nèi)。
2017年(nián)，洞口縣被确定為(wèi)第四批國(guóε©↔¥)家(jiā)電(diàn)子(zǐ)商務進ε∏農(nóng)村(cūn)示範縣。項目啓動以來(lái)，農(nó∏•ng)村(cūn)電(diàn)商在洞口縣快(ku₩♥ ài)速發展，形成了(le)“在村(cūn)有(yǒu)人(ré¥∞n)、進村(cūn)有(yǒu)貨、出村(cūn)有(yǒu)↓γ™路(lù)”電(diàn)商扶貧模式。
洞口縣的(de)電(diàn)商扶貧實踐經驗指向的(σ←&→de)是(shì)“人(rén)才培育、産業(yè)打造、資源鏈接”這(zhè'∑<)三個(gè)縣域電(diàn)商發展的(de)關鍵因素——通(tōng)過≥★✘→電(diàn)商人(rén)才的(de)培訓體(>"¶tǐ)系，培育本土(tǔ)化(huà)的(de)電(diàn)商人(rén¥€)才；基于當地(dì)優勢農(nóng)特産品、¶α₩文(wén)旅資源實現(xiàn)農(n♣óng)産品的(de)标準化(huà)、品牌化(h•↑₽♦uà)、電(diàn)商化(huà)，實現(xiàn)從(cóng)農(n∏≈≥óng)産品到(dào)商品的(de)轉變；通(tōng)過平台的(de↕★±)服務，鏈接渠道(dào)、媒體(tǐ)、政策、倉儲物(wù)流、加工(gō₩<ng)等資源，最終打造“人(rén)+貨+鏈”可(kě)持續農₹↓ε(nóng)村(cūn)電(diàn)商生(shēng)态。
一(yī)、産業(yè)發展離(lí)不(bù)開(kāi)人(rén)才推↑✔±動
人(rén)才是(shì)發展的(de)根本。普及推廣農(nón"¶↑g)村(cūn)電(diàn)商，關鍵在于≤α大(dà)衆的(de)參與和(hé)運用(yòng)，洞口農(nóng)∏σ村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務推進工(g♣✘ ōng)作(zuò)領導小(xiǎo)組制(zhì)定∏≤了(le)《洞口縣農(nóng)村(cūn)電(dià©♥εn)子(zǐ)商務培訓人(rén)才方案》，堅持“快(kuài)出人(rén®∞α)才、多(duō)出人(rén)才、出好(£εhǎo)人(rén)才”。一(yī)是(shì)搭建“萬千↑<百工(gōng)程”電(diàn)商培訓體(tǐ)系，即：開(kāφδ 'i)展10000人(rén)次的(de)電(diàn)商普及培訓，¶☆≥培養1000名電(diàn)商能(nén$>∞g)人(rén)，孵化(huà)100位電(diàn)商精英。二是(s♦₽δ€hì)開(kāi)發“惠農(nóng)學堂♥✔δ♦”小(xiǎo)程序，降低(dī)學習(xí)門(mén)檻，擴大(dà)培≈∑→£訓覆蓋面，讓更多(duō)群衆能(néng)夠輕松、便捷的(de↔←×<)獲取電(diàn)商知(zhī)識。三是(shì)λα在全縣醒目場(chǎng)所懸挂、張貼電(diàn)商宣傳标語¶δ ，營造濃厚的(de)電(diàn)商創業(yè)、就(jiù)業(yè)÷¥ 氛圍。
洞口縣農(nóng)村(cūn)青年(nián)“短(duǎnλ$)視(shì)頻(pín)+直播”培訓現(xiàn)↕≠±♥場(chǎng)
為(wèi)深入農(nóng)村(cūn)加大™✔ ≥(dà)對(duì)建檔立卡貧困村(cūn)和(hé)貧困戶的(de)電(di∑∞àn)商普及性培訓力度，開(kāi)展“洞口縣電(di₽βàn)商扶貧進村(cūn)培訓”，實現(xiàn)了(le)117個(gè)貧'α< 困村(cūn)應培盡培。讓貧困戶在家(jiā)就(ji$ù)能(néng)得(de)到(dào)培訓、幫扶及平台對(d™α↑≠uì)接，讓優秀的(de)人(rén)才能(néng←¶)夠留在農(nóng)村(cūn)，依托電(diàn)子(zǐ)商務進行(xí'♠ng)創業(yè)。
通(tōng)過體(tǐ)系化(huà)的(de)電(diàn)商培訓，洞口®αλ新增624個(gè)電(diàn)商創業(yè)£←€✘達人(rén)，其中林(lín)瑩、李豔、申豔飛(fēi)等通(₩δ♦©tōng)過新增的(de)電(diàn)商銷售渠道(d$₹₩ào)在短(duǎn)短(duǎn)的(de)幾周時(sh ®í)間(jiān)內(nèi)幫助村(cūn)裡(lǐ)的(γ☆de)貧困戶銷售農(nóng)特産品高(gāo)達上(shàng)☆©萬元，貧困戶潘蔚、潘傳善倆姐(jiě)弟(dì)通(tōng)過開(kā₹≈i)設電(diàn)商服務站(zhàn)、在×≥£興農(nóng)小(xiǎo)店(diàn)、惠農(nóng)網、朋≥✔Ω¶(péng)友(yǒu)圈銷售自(zì)己制(zhì)作(zuò)的(de↑₽≥)辣椒醬、黴豆腐、豬血丸子(zǐ)等農(nó→≥©ng)特産品，實現(xiàn)了(le)脫貧緻富。
二、脫貧緻富離(lí)不(bù)開(kāi)₽ ÷Ω産業(yè)支撐
農(nóng)産品觸網上(shàng)行(xíng)，核心是(shì)“貨”β✘αγ。洞口自(zì)然生(shēng)态環境良好(hǎo)，境內(nèi)有(y★β βǒu)雪(xuě)峰山(shān)脈，農(nón©Ω ±g)産品資源豐富，素來(lái)享有(yǒu)“豬市(shì∑γ↓)、桔鄉(xiāng)、糧倉”的(de)美(měi)譽，周總理(lǐ)<¶€↕親自(zì)命名的(de)“雪(xuě)峰蜜橘”名揚宇內(nèi)。如(rú)₽↕∑何将洞口的(de)農(nóng)“貨”叫響，把深藏于農(nóng)村(cūn¶π∑)的(de)土(tǔ)貨，搬運到(dào)市(shì)民(mín)手中，帶↔ ★動農(nóng)民(mín)增收緻富，是(shì)電(dφγ&♦iàn)商扶貧的(de)關鍵所在。洞口按照(z♣¥γ¶hào)“政府引導、企業(yè)主體(tǐ★↔∑←)”的(de)原則，采取一(yī)系列措施助力¶π>↕農(nóng)産品觸網上(shàng)行(xíng)。一(yī)是(↕±Ωshì)深挖資源。結合實地(dì)調研，對(duì)全縣主要(y✘∞ào)農(nóng)副産品、鄉(xiāng)村(cūn)旅遊、餐飲、¶•±民(mín)俗等特色産品的(de)生(shēng)産λπ×€和(hé)銷售情況進行(xíng)全面摸底、梳理(lǐ)，建立當地(dì£ ✘★)特色産品資源庫，輸出産品檔案和(hé)商家(jiā≈ γ←)檔案。二是(shì)制(zhì)定供應鏈标準。為(wèi)實現(xi♦£àn)标準化(huà)生(shēng)産、品牌化(★¥$φhuà)運營，使洞口農(nóng)特産品走向更多(duō)渠道(∏δ≈dào)，洞口縣探索建設農(nóng)産品質÷¶量安全追溯管理(lǐ)系統，從(cóng)源頭把控農(αφ♣nóng)産品質量和(hé)标準，實現(xiàn)≥♣對(duì)農(nóng)業(yè)生(shē♦εng)産、流通(tōng)等環節信息的(de)溯源管理±♣(lǐ)。在當地(dì)衆多(duō)農(nóng)産品✘©中，按照(zhào)統一(yī)品牌、統•<↑§一(yī)包裝、統一(yī)标準、統一(yī)宣傳、統一∑<(yī)管理(lǐ)的(de)要(yào) '$求，開(kāi)發了(le)洞口雪(xuσ ě)峰蜜桔、洞口手工(gōng)純紅(hóng)薯粉、洞口古道(dào)茶、洞§×口五谷蛋、洞口五彩米、洞口農(nóng)家(jiā)σ₹÷秘制(zhì)腐乳6款适用(yòng)網銷的(de)洞口特色農(nó'™ng)産品，并針對(duì)農(nóng)産品“非标”的(↔φde)痛點，輸出網銷供應鏈标準。三是(shì)打造品牌。挖掘現(xiàσ₩n)有(yǒu)産業(yè)特色及區(qū)域文(wén)化(←£huà)，确定“1+1+N”的(de)品牌發展戰≤α略，即打造1個(gè)洞口雪(xuě)峰蜜桔品牌、1個(∑σ♠<gè)區(qū)域公用(yòng)品牌“洞鄉(xiāng)源味”，以公用(φ↕σyòng)品牌整合洞口縣域N款農(nóng)特産品，包括雲霧茶、五彩米≠ ♣♠、土(tǔ)雞蛋、紅(hóng)薯粉、豆腐乳等，并圍繞該戰略進行(xíng)₽÷ π系統性品牌建設工(gōng)程，通(tō₩♣∞©ng)過品牌核心提煉、品牌視(shì)覺策劃'ε、品牌內(nèi)容輸出，全面提升洞口縣農(nóng)産$≥ 品品牌形象，形成洞口縣農(nóng)業(yè)名片效應。經過打造，“洞♠∏口雪(xuě)峰蜜桔”以及“洞鄉(xiā→↑¥ng)源味”系列農(nóng)産品已經成為(wèi)洞α≤口縣農(nóng)産品的(de)一(yī)張靓麗(lì)名片。
洞口雪(xuě)峰蜜桔
産地(dì)直采活動
通(tōng)過産品開(kāi)發及品牌'€÷培育，改變農(nóng)民(mín)的(de)認識和(hé)意識，幫≤↕¶•助農(nóng)民(mín)建立質量意識、品牌意識，從(cóng)而倒↑₹ε逼産業(yè)轉型，實現(xiàn)貧困地(dì)區(qū)農($ nóng)産品優質優價。
三、産品銷售離(lí)不(bù)開(kāi)資€ ↕Ω源鏈接
為(wèi)确保洞口農(nóng)産品不(bù)僅能(néng)走出去≥™(qù)、而且賣出好(hǎo)價錢(qián)，洞口縣♦§×聯合惠農(nóng)網積極拓展營銷渠道(dào)，對(duì)線上(sh↑≠àng)網絡營銷推廣、線下(xià)産銷對(duì)接會(huì)等多(duō×∞☆)種上(shàng)行(xíng)渠道(dào)建設方式進行(xδíng)了(le)有(yǒu)益地(dì)Ω∑Ωδ嘗試。
2018年(nián)10月(yuè)22日✔☆δ≠(rì)，舉辦了(le)“中國(guó)·洞口雪(xuě)峰蜜橘±≥旅遊文(wén)化(huà)節暨首屆洞口農(nóng→¶€)民(mín)豐收節活動”，天貓、京東(dō≤ $ng)、蘇甯易購(gòu)等國(guó)內(nèi)知(zhī)名電(diε αàn)商平台參與采購(gòu)，活動當日×≤¥(rì)，通(tōng)過電(diàn)商渠道(dào)₽$達成的(de)雪(xuě)峰蜜橘意向采購(αγgòu)突破50萬件(jiàn)。
2018年(nián)中國(guó)·洞口雪(xuě)峰蜜橘旅遊文(wé™₹n)化(huà)節暨首屆洞口農(nóng)民(mín)豐收節活動現(xiàn©γ)場(chǎng)
2018年(nián)11月(yuè)8日(rì)↓±，聯合惠農(nóng)網、今日(rì)頭條官方号“山(shān)貨上(s&↓ hàng)頭條”、“字節跳(tiào)動扶貧”以及全國(guó)各地•ε☆(dì)的(de)496位農(nóng)産品“¶ Ω扶貧達人(rén)”共同助力洞口雪(xuě)峰蜜橘“上(shàng)頭εβ≈≠條”，活動累計(jì)傳播量達85萬人(rén)次，有(yǒ♠δ✘u)效提高(gāo)了(le)洞口雪(xuě)峰蜜橘知(zhī)名度和(≥λhé)品牌影(yǐng)響力，并帶動後續銷量的(de)穩定增長(cháπ"↔ng)。
2018年(nián)12月(yuè)5↑↑ 日(rì)，參與2018天貓脫貧攻堅公益直播盛典，邀請☆ ÷♥(qǐng)四位天貓主播共同參與洞口雪(xuě)峰蜜橘☆♠的(de)公益直播推廣，累計(jì)傳播突破200萬人↑β≠φ(rén)次，直播10分(fēn)鐘(zhōng)，洞口雪(xuě) ↓✘峰蜜橘銷量達到(dào)15000斤。
惠農(nóng)網還(hái)利用(yòng)自(zì" ®)身(shēn)平台優勢，在其APP上(shàng)推出πΩφ$“中國(guó)·洞口扶貧産業(yè)帶”，并♥♥∏幫助當地(dì)貧困戶開(kāi)設“扶貧小(xi★&✔ǎo)店(diàn)”，為(wèi)當地(dì)農(nóng)産品銷售增設σ±渠道(dào)。除了(le)開(kāi)展多(duō)樣化(huà)的(de)• •₩線上(shàng)網絡營銷推廣，線下(xià)還(hái)組±織參加了(le)2018洞口雪(xuě)峰蜜桔産銷 Ω對(duì)接會(huì)、2018 年(nián)湖(hú)南(nán)貧®'≤困地(dì)區(qū)優質農(nóng)産品（北(běi)京）産銷¶≈✔對(duì)接會(huì)、2019（第九屆↔δ）全國(guó)年(nián)貨購(gòu)物(wù)節暨首屆中國(guó≈×)（長(cháng)沙）食品博覽會(huì)、保¶±∏→利MALL新意年(nián)貨産銷對(duì)接會(huì)等6場εΩ(chǎng)産銷對(duì)接活動，均取得(de)了(le₩&α♥)良好(hǎo)的(de)助銷效果。。
在洞口縣人(rén)民(mín)政府的(de)牽頭引導下(xià)，電↔¶♥λ(diàn)商平台、當地(dì)電(diàn)商企業(yè>♦)積極對(duì)接貧困戶，共計(jì)簽訂270份對(duì)口幫±>♠σ扶協議(yì)。除此之外(wài)，還(hái)開(kāi)展了(le)“社村α≈☆(cūn)結對(duì)·精準幫扶”助農(nóng)活動，'★∏活動當天助銷金(jīn)額近(jìn)萬元，并有(yǒu)5組社區(qū)•γ ♥家(jiā)庭與貧困戶分(fēn)别簽訂了(le)長(cháng)期幫÷βε扶協議(yì)。
“進村(cūn)有(yǒu)貨、在村(cūn)有(yǒu)人(rén)♠∑、出村(cūn)有(yǒu)路(lù)”。洞口電(diàn)商扶貧♥± ←模式先後被湖(hú)南(nán)衛視(shì)、CCTV-7《聚焦三農(n≥♦≠óng)》、中國(guó)國(guó)際電(diàn)視(sh£∏ì)台報(bào)導，越來(lái)越多(duō)★≤™的(de)貧困戶通(tōng)過電(diàn)商脫貧δ<"∏增收，實現(xiàn)由“輸血式”扶貧向“造血式✘↕”脫貧轉變，洞口農(nóng)村(cūn)電(dià↑☆γn)商也(yě)獲得(de)內(nèi)生(shēng¶↔£$)持續發展。
